В этот вечер в Клубе "Интеллектуал" им. Батыра Базарбаева было два спикера: Некталов Рафаэль Борисович и Мирзаахмедов Диёр Акрамович

Состоявшийся с ними разговор по вопросам, которые они поднимали в своих выступлениях, получился  содержательным и интересным.

Об этом можно судить в полной мере , если познакомиться с теми откликами членов клуба, которые мы получили. Приятно было видеть в зале группу новых лиц и слышать их самые добрые оценки и отличные пожелания. Растет число  очень хороших  отзывов на первую книгу нашего клуба «Интеллектуалы Ташкента» в которой подведены предварительные итоги  нашей работы за первые четыре года. Уже думаем , что пора создать документальный фильм с таким же названием. Ведь уже есть , что показать и рассказать.

РАВШАН НАЗАРОВ, кандидат исторических наук, активист Клуба «Интеллектуал»

Первым в Клубе «Интеллектуал» выступил Рафаэль Борисович Некталов -

известный публицист, главный редактор  газеты «The Bukharian Times», общественный деятель,  координатор Конгресса бухарских евреев США и Канады.  В своих выступлениях и публикациях он  неоднократно поднимает такие  ключевые темы , как история бухарских евреев, современные научные и культурные инициативы, развитие диаспоры в США, Израиле и других странах.

Рафаэль Некталов подчёркивает, что бухарские евреи — одна из древнейших еврейских общин Центральной Азии, формировавшаяся на территории Бухарского эмирата и соседних регионов на протяжении многих веков. Общинная жизнь строилась вокруг махалли, синагоги, традиционной системы религиозного образования. Он обращает внимание на сохранение языка бухори (еврейско-таджикского диалекта), уникальных обрядов, музыкальной традиции «шашмаком», а также на вклад общины в торговлю, ремесло, культуру, искусство в регионе. В советский период религиозная жизнь была ограничена, однако культурная идентичность сохранилась благодаря общинно-семейной преемственности.

По словам Рафаэля Борисовича, прошедшая в Бухарском государственном университете  конференция «Бухарские евреи в социально-экономической и культурной жизни региона» стала важным символическим и научным событием. Она объединила дипломатов, историков, культурологов, бизнесменов, мастеров искусств, представителей диаспоры. Основные темы обсуждения включали: историческое наследие бухарских евреев; состояние памятников (синагоги, кладбища, махалли); вопросы сохранения языка бухори; перспективы культурного туризма и сотрудничества с диаспорой. Некталов подчеркнул, что подобные конференции не только восстанавливают историческую память, но и формируют новую модель взаимодействия между Узбекистаном и зарубежными общинами.

Значительная часть бухарских евреев эмигрировала в 1970–1990-е годы, главным образом в США. Крупнейший центр общины сформировался в районе Квинс (Нью-Йорк). Уже 30 лет (с 1996 г.) издаётся газета «The Bukharian Times»— еженедельная подписная газета общины бухарских евреев в США. Основная часть материала издаётся на русском языке; публикуются отдельные колонки и разделы на бухарско-еврейском (еврейско-таджикском), таджикском, узбекском и английском языках; тематика газеты универсальна: в ней издаются материалы и новости, касающиеся экономики, политики, истории, религии, языков, культуры и других сфер.

Рафаэль Борисович отмечает, что в США бухарские евреи сумели сохранить религиозную и культурную идентичность, создав собственные синагоги, культурные центры, медиа и благотворительные организации. При этом молодое поколение активно интегрируется в американское общество, сочетая традиционные ценности с современным образом жизни. Особое внимание он уделяет роли прессы, культурным проектам и международным конференциям в поддержании связей между исторической родиной — Бухарой — и диаспорой. Таким образом, в интерпретации Рафаэля Некталова история бухарских евреев предстает как пример устойчивой культурной традиции, пережившей миграции и политические трансформации, но сохранившей чувство исторической общности и связи с Центральной Азией.

МАРКЕТИНГ И ЕГО СОВРЕМЕННАЯ РОЛЬ

Вторая часть заседания Клуба была посвящена не менее интересной теме – маркетингу. Председатель Маркетинговой ассоциации Узбекистана (МАУз) Диёр  Мирзаахмедов в своём выступлении подробно раскрыл как теоретические основы маркетинга, так и практическую деятельность профессионального сообщества страны, основу которого как раз и составляет МАУз.

По мнению Диёра Мирзаахмедова, маркетинг — это не просто реклама или продвижение товара, а комплексная система управления ценностями. Его ключевая идея — понимание потребителя и формирование долгосрочных отношений между брендом и аудиторией.

Диёр Акрамович выделил несколько базовых принципов:

• Ориентация на потребителя — изучение потребностей, мотивации и поведения клиентов.
• Стратегическое планирование — разработка позиционирования и конкурентных преимуществ.
• Создание ценности — продукт должен решать реальную проблему или удовлетворять значимую потребность.
• Коммуникационная политика — интеграция традиционных и цифровых каналов продвижения.
• Аналитика и измеримость — принятие решений на основе максимально объективных данных.

Диёр Мирзаахмедов подчеркнул, что маркетинг в Узбекистане переживает трансформацию: усиливается роль digital-инструментов, CRM-систем, бренд-стратегий и исследований рынка.

Говоря о работе Маркетинговой ассоциации Узбекистана, он отметил, что её миссия — развитие профессиональных стандартов и повышение качества маркетинговых практик.

Основные направления деятельности МАУз:

• Образовательные проекты — семинары, тренинги, мастер-классы для специалистов и студентов;
• Профессиональные форумы и конференции — площадки для обмена опытом между бизнесом, экспертами и академическим сообществом;
• Исследования рынка — аналитические обзоры и мониторинг тенденций;
• Поддержка брендов — консультационная и экспертная помощь компаниям;
• Популяризация профессии маркетолога — формирование имиджа маркетинга как стратегической функции бизнеса.

По  оценке Диёра Акрамовича, МАУз способствует институционализации маркетинга в Узбекистане — переходу от интуитивных решений к системному управлению брендами и коммуникациями.

В целом, в интерпретации Диёра Мирзаахмедова маркетинг — это стратегический инструмент развития бизнеса и экономики в целом, а профессиональные объединения, такие как Маркетинговая ассоциация Узбекистана, играют ключевую роль в формировании культуры конкурентоспособности и инновационного мышления в стране.

ЕЛЕНА МАКАРОВА

Рафаэль Борисович рассказал о своём визите в Бухару по приглашению хокимията города. Делегация бизнесменов из Нью-Йорка приехала  в Узбекистан с миссией начать совместную работу по изучению влияния бухарских евреев на развитие узбекской культуры и науки в период их проживания в прежние времена на территории Бухары и Бухарской области. И наоборот, о влиянии узбекской культуры и обычаев на их уклад жизни. Рафаэль Борисович привёл в пример исполнение макомов, в которых отразилась музыкальная самобытность еврейского народа и которая дала новый виток развитию узбекского национального жанра макомов.

Некталов Р.Б. рассказал о единственной школе в Бухарской области, где обучение ведётся на иврите. И примечательно то, что сейчас там обучаются дети других национальностей, так как практически в школе нет детей из еврейских семей. Рафаэль Борисович отметил, что в будущем эти дети могут стать дипломатами или общественными деятелями, которые смогут и дальше укреплять связи между народами. А фонды  имени И.Мавашева и Каландарова решили оказывать материальную поддержку за интерес студентов к ивриту и культуре бухарских евреев. Бухарскому государственному университету поступило предложение открыть кафедру по изучению иудаики, как это было ранее в Тбилисском и Московском университетах.Р.Б. Некталов  анонсировал проект Анатолия  Исхакова на 2 млн.долларов по возведению Еврейского центра в Бухаре. Центр будет включать в себя гостиницу, кашерный центр и другие объекты.

Рафаэль Борисович отметил тот факт, что в Бухаре  готовы идти дальше и открывать кашерные центры.

Второй спикер заседания в клубе "Интеллектуал" — Диер Мирзаахмедов рассказал о своём нынешнем "детище" - Маркетинговой ассоциации Узбекистана. Информация о роли маркетинга в современном мире бизнеса была интересна и познавательна всем. Диёр Акрамович увлекательно донёс посыл "как играть в долгую и всегда оставаться на шаг впереди". Ведь Маркетинговая ассоциация Узбекистана, возглавляемая им, на рынке маркетинговых услуг благополучно работает уже 28 лет! Он привёл примеры сотрудничества более чем с 200 компаниями! Диёр Акрамович принёс и подарил членам клуба "Интеллектуал" Карту более 100 рекомендованных агентств Узбекистана, оказывающих маркетинговые услуги по 25 направлениям. А также сообщил о медиа ресурсах Facebook, telegram и др. Интересно было узнать, что в Ассоциации более 120 экспертов - руководителей и маркетологов известных брендов, имеющие значительные достижения в маркетинге.

Мирзаахмедов Д.А. рассказал о проектах, таких как ТАF - единственном в Узбекистане ежегодном рекламном фестивале; TASHKENT MARKETING FORUM - крупнейшем в Центральной Азии, ежегодном маркетинговом бизнес-форуме; BRAND AWARDS - ежегодной премии Маркетинговой Ассоциации Узбекистана и др.

Диёр Акрамович отметил, что есть все необходимое для возможности роста бизнеса и продвижения бренда. Собственное критическое мышление можно развивать каждому человеку, а в дальнейшем прийти к пониманию проблемы отставания (в любых сферах деятельности), например на примерах схематического изображения Колеса баланса, Икигах. Подводя итог  встречи в клубе, хочется сказать словами Диёра Акрамовича: "Выживают не те, кто креативен, а те, кто умеют адаптироваться".

PS: каждому спикеру были заданы вопросы из зала и состоялся  очень интересный обмен мнениям. 

ИРИНА БЕЗРУКОВА

В этот раз  встреча в Клубе «Интеллектуал» получилась по-настоящему насыщенной и содержательной. Тема была заявлена серьёзная — о том, как устроены современные бизнес-ассоциации и каким становится маркетинг в Узбекистане, — и разговор действительно получился глубоким и практичным.

Особенно ценно было услышать выступление Диера Мирзаахмедова — руководителя Маркетинговой ассоциации Узбекистана, основателя рекламного агентства Siymo и автора книги "Бизнес и Маркетинг".

Его взгляд изнутри отрасли, богатый практический опыт и умение говорить просто о сложном сделали встречу по-настоящему ценной.

Тема «Кто такие маркетологи и зачем они нужны Узбекистану при входе в Всемирную торговую ассоциацию?» прозвучала особенно актуально. Было много конкретики, живых примеров и честного разговора о вызовах, которые стоят перед бизнесом в новых условиях. Чётко прозвучала мысль о том, что маркетолог сегодня — это не просто «про рекламу», а про стратегию, анализ, конкурентоспособность и продвижение страны на глобальном рынке. Чувствуется, что наш спикер - настоящий профессионал своего дела!

Спасибо организаторам встречи  за возможность быть частью такого интеллектуального диалога. Такие встречи не только расширяют кругозор, но и помогают лучше понимать процессы, которые формируют наше настоящее и будущее.

 

                                                        Подготовил  БОРИС БАБАЕВ, kultura.uz

фото Бориса Завлунова и Ирины Безруковой