BIRGA к историческому достижению: как "Корзинка" вместе с Ассоциацией футбола Узбекистана объединила миллионы болельщиков в поддержку национальной сборной

За несколько месяцев совместной работы сеть супермаркетов «Корзинка» и Ассоциация футбола Узбекистана (UFA) реализовали одну из крупнейших коммуникационных кампаний в поддержку национальной сборной за всю историю современного ритейла страны. Десятки инициатив объединили магазины, стадионы, общественные пространства, благотворительные проекты, цифровые платформы и миллионы болельщиков вокруг исторического события — первого выхода сборной Узбекистана на Чемпионат мира по футболу.

В марте 2026 года «Корзинка» и Ассоциация футбола Узбекистана подписали Меморандум о сотрудничестве. Документ закрепил намерение сторон совместно развивать футбольную культуру, популяризировать здоровый образ жизни и создавать проекты, которые делают национальную команду ближе к своим болельщикам.

За короткое время партнёрство превратилось в масштабную программу инициатив, охватившую практически всю страну. Кампания сопровождала болельщиков на каждом этапе подготовки национальной команды — от первых домашних матчей до проводов сборной на мировое первенство.

Футбол стал частью повседневной жизни

Одним из первых совместных проектов стало открытие фирменных точек Korzinka непосредственно на территории стадиона во время домашних матчей национальной сборной.

Впервые в истории современного ритейла Узбекистана продуктовые точки продаж начали работать прямо на футбольной арене, позволяя болельщикам приобретать продукты, напитки, снеки и официальную атрибутику сборной во время матчей.

Позже специальные футбольные зоны появились в супермаркетах «Корзинка» по всей стране. Здесь были представлены официальные футболки национальной сборной, кепки, флаги, сувениры, тематическая продукция UFA, официальный талисман Бек, а также товары собственных торговых марок компании - снеки CRASH с изображением талисмана на упаковке.

Особое внимание было уделено доступности официальной атрибутики. Совместно с UFA были представлены официальные футболки национальной сборной по более доступной цене, благодаря чему приобрести символику любимой команды смог значительно более широкий круг болельщиков.

Футбольная атмосфера сопровождала гостей и в магазинах Korzinka Mahalla, где появились фирменные стаканчики с дизайном национальной сборной, а тематические выкладки превратили подготовку к Чемпионату мира в часть повседневных покупок.

Первый официальный талисман национальной сборной

Одним из самых заметных результатов сотрудничества стало появление первого официального талисмана в истории национальной сборной Узбекистана — белого волка Бека.

Первыми с новым символом познакомились воспитанники футбольных школ во время открытой тренировки национальной команды. Именно тогда «Корзинка» совместно с UFA официально представила нового героя болельщиков.

Мягкие игрушки белого волка Бек эксклюзивно появились на полках супермаркетов «Корзинка» по всей стране, став первой официальной линейкой мерча национальной сборной.

В рамках специальной акции компания раздала более 20 000 официальных игрушек Бека. За короткое время белый волк стал одним из самых узнаваемых символов поддержки национальной команды среди детей и взрослых.

История Бека вышла далеко за пределы магазинов. Ростовая фигура талисмана принимала участие в открытых тренировках сборной, посещала детские больницы, благотворительные проекты, семейные фестивали, мероприятия футбольных школ, массовые просмотры матчей и общественные акции.

Интерес к Беку оказался международным. Во время Чемпионата мира и в социальных сетях болельщики из разных стран интересовались, где можно приобрести официального талисмана сборной Узбекистана. За несколько месяцев Бек стал настоящим символом исторического выхода национальной команды на мировую арену.

BIRGA — символ единства всей страны

Особое место в кампании заняла инициатива BIRGA, ставшая главным символом единства команды и миллионов болельщиков.

Совместно с Ассоциацией футбола Узбекистана «Корзинка» организовала специальный мастер-класс по выпечке традиционных лепёшек с участием воспитанников футбольных школ. Вместе с детьми участие в мероприятии приняли представители UFA.

Позже к инициативе присоединились футболисты женской национальной сборной, которые вместе с детьми испекли лепёшки и передали их воспитанникам фонда Ezgu Amal и детям, проходящим лечение.

В дальнейшем "Корзинка” запустила фирменную линейку лепёшек BIRGA в собственной пекарне. На протяжении всей кампании надписи на лепёшках обновлялись в зависимости от результатов матчей и ключевых событий, позволяя болельщикам разделять эмоции вместе с национальной командой.

Во время проводов национальной сборной Узбекистана на Чемпионат мира в США и после её возвращения в Ташкент «Корзинка» организовала раздачу фирменных лепёшек BIRGA в международном аэропорту. Болельщики, пришедшие проводить и встретить команду, получили лепёшки как символ единства, поддержки и благодарности футболистам за историческое достижение. Инициатива стала ещё одним проявлением всенародной поддержки сборной и подчеркнула, что вся страна была BIRGA с командой как перед вылетом на мировой турнир, так и после её возвращения домой.

Поддержка, которую мог почувствовать каждый

Подготовка к Чемпионату мира сопровождалась запуском самой масштабной футбольной коллекции товаров в истории «Корзинки».

На полках магазинов появились официальный мерч национальной сборной, футболки, кепки, флаги, сувениры, игрушки Бека, футбольная атрибутика стран — участников турнира, брендированные снеки CRASH, вода собственных торговых марок, а также другие тематические товары.

CRASH стал первым собственным фантазийным брендом снеков «Корзинки» и был специально представлен в период мирового футбольного первенства. Дизайн упаковки был вдохновлён эстетикой футбольных джерси, а главным героем линейки стал Бек.

Футбольная атмосфера вышла далеко за пределы магазинов

Для блогеров, спортсменов, артистов и лидеров общественного мнения «Корзинка» совместно с UFA подготовила специальные футбольные боксы с официальным мерчем национальной сборной и продукцией собственных торговых марок.

Эта инициатива получила широкий отклик в социальных сетях и стала частью масштабной цифровой кампании поддержки сборной.

Компания также регулярно поддерживала публичные просмотры матчей, создавая для болельщиков комфортную атмосферу совместного просмотра исторических игр.

Одним из крупнейших мероприятий стал UZCARD Football Fest, собравший более 6 000 болельщиков в Humo Arena. В рамках фестиваля «Корзинка» организовала фирменные торговые точки с официальным мерчем, напитками и снеками, а белый волк Бек стал одним из самых популярных участников праздника, фотографируясь с гостями и поддерживая атмосферу большого футбольного события.

Для болельщиков, отправившихся поддержать национальную сборную Узбекистана в США, «Корзинка» подготовила специальные транспаранты с символикой BIRGA и материалы для поддержки команды, благодаря которым атмосфера единства сопровождала команду и за пределами страны.

История, объединившая миллионы

За время подготовки к Чемпионату мира футбольная тема стала одной из главных тем общественной повестки страны.

Тысячи публикаций в социальных сетях, флешмобы, видеоролики, акции компаний, инициативы блогеров, общественных организаций и государственных учреждений сформировали атмосферу национального единства.

«Для нас партнёрство с Ассоциацией футбола Узбекистана — это гораздо больше, чем совместные проекты. Это возможность стать частью исторического момента для всей страны. Мы стремились сделать так, чтобы атмосфера поддержки сопровождала национальную сборную повсюду — в магазинах, на стадионах, в семьях, среди детей и взрослых. Именно из множества таких инициатив складывается ощущение настоящего единства, когда миллионы людей становятся одной командой и говорят одно слово — BIRGA», — отметил Малик Каримов, директор департамента маркетинга сети супермаркетов «Корзинка».

«Исторический выход национальной сборной Узбекистана на Чемпионат мира стал событием, объединившим всю страну. Для нас особенно ценно, что ведущие компании активно поддерживают развитие футбольной культуры и помогают сделать национальную команду ближе к болельщикам. Совместно с сетью супермаркетов «Корзинка» нам удалось реализовать широкий спектр инициатив — от запуска первого официального талисмана Бека и официального мерча до детских мероприятий, благотворительных проектов и масштабных акций по всей стране. Такое партнёрство укрепляет связь между футболом и обществом, вдохновляет новое поколение болельщиков и создаёт прочную основу для дальнейшего развития футбола в Узбекистане», — отметил Равшан Ирматов, первый вице-президент Ассоциации футбола Узбекистана.

Партнёрство «Корзинки» и Ассоциации футбола Узбекистана продолжается. Компания намерена и дальше реализовывать совместные инициативы, направленные на развитие футбольной культуры, поддержку национальной сборной и популяризацию спорта среди жителей Узбекистана.

 

Источник